Mientras Google, OpenAI y otros gigantes compiten por el modelo de inteligencia artificial más potente, Samsung ha decidido jugar una partida diferente: dejar la “mente” en manos de socios como Google Gemini y centrarse en algo igual o más estratégico, controlar los dispositivos del hogar donde esa IA se ejecuta.
Su gran arma es SmartThings, una plataforma ya presente en cientos de millones de dispositivos domésticos conectados, que Samsung quiere convertir en el verdadero centro neurálgico del hogar inteligente.
Una estrategia basada en el control del hogar, no en los algoritmos
SmartThings como foso defensivo
Samsung ha presentado en el CES 2026 su “filosofía IA”, una visión que convierte a SmartThings en su principal defensa frente a la invasión de la IA en los hogares. Con 430 millones de usuarios, la compañía no pretende ganar la carrera de modelos, sino asegurar que esos modelos se ejecuten en sus dispositivos.
Mientras otros fabricantes necesitan convencer al usuario de comprar nuevos equipos, Samsung parte de una posición privilegiada: ya está en la cocina, en el salón y en el cuarto de lavado con sus electrodomésticos y televisores. SmartThings, compatible con Matter, permite conectar y coordinar esos dispositivos sin obligar al consumidor a cambiar sus hábitos ni renovar todo su equipamiento.
La apuesta es clara: si los modelos de IA se acaban pareciendo entre sí y se “comoditizan”, el valor se desplaza hacia quién controla el hardware que tienes en casa y la capa de experiencia que se construye sobre él.
Una respuesta directa al movimiento de Amazon, Apple y Google
Esta “filosofía IA” se entiende también como una respuesta a propuestas como Alexa+ de Amazon. Todas ellas comparten la misma intuición: cuando la IA se vuelve difícil de distinguir técnicamente entre proveedores, lo que marca la diferencia es quién posee el altavoz de tu cocina, el televisor de tu salón o la nevera que sabe qué consumes.
En ese contexto, Samsung lleva años construyendo un ecosistema amplio y fragmentado en catálogo, pero que ahora puede unificarse mediante SmartThings para convertirse en una ventaja competitiva.
Cómo se materializa la IA en el ecosistema de Samsung
Family Hub y la cocina realmente conectada
El frigorífico Family Hub es uno de los mejores ejemplos de cómo Samsung quiere aplicar la IA de manera práctica. Gracias a visión por IA y a la integración con Gemini, este equipo reconoce qué entra y sale de la nevera, sugiere recetas y se coordina con otros electrodomésticos del hogar.
La diferencia clave está en el seguimiento continuo: cuando el usuario se pregunta “¿qué puedo preparar para la merienda-cena?”, el sistema puede proponer recetas basadas en lo que realmente hay dentro del frigorífico, no en una lista manual confeccionada días o semanas antes.
Vision AI Companion: la tele que habla con la nevera y el horno
Otro pilar de esta estrategia es Vision AI Companion, que analiza lo que el usuario está viendo en el televisor. Si aparece comida en pantalla, el sistema es capaz de sugerir recetas relacionadas.
A partir de ahí entra en juego el ecosistema:
- Envía la receta al Family Hub del frigorífico.
- El frigorífico comprueba qué ingredientes hay disponibles y cuáles faltan.
- Si el usuario decide cocinar ese plato, el sistema manda las instrucciones al horno para que se precaliente a la temperatura adecuada y en el momento correcto.
La promesa es una experiencia integrada donde los dispositivos dejan de ser piezas aisladas y empiezan a trabajar de forma coordinada, con la IA como “intérprete” de las necesidades del usuario.
AI Soccer Mode Pro: personalización para el ocio
En el ámbito del entretenimiento, Samsung introduce AI Soccer Mode Pro, un modo inteligente que ajusta automáticamente la imagen y el sonido cuando detecta que se está viendo fútbol.
El usuario puede, por ejemplo:
- Potenciar el ambiente del estadio subiendo el volumen del público.
- Reducir la voz de los comentaristas.
- O equilibrar ambos elementos según su preferencia.
Es una IA aplicada a contextos muy concretos, orientada a mejorar una actividad cotidiana en lugar de ofrecer capacidades generales de conversación, como hacen los grandes chatbots.
Fortalezas y debilidades de la jugada de Samsung
Dependencia de modelos ajenos
El punto débil más evidente de la estrategia es que Samsung depende de modelos que no controla. Gemini es su socio principal para aportar el componente inteligente en el hogar.
Si, como parece probable, los modelos de IA terminan pareciéndose entre sí y compitiendo principalmente en precio y eficiencia, Samsung tendrá que negociar en un terreno donde siempre habrá fabricantes dispuestos a ajustar costes agresivamente, especialmente desde China. Esto deja a la compañía en una posición vulnerable en cuanto a margen y diferenciación en la parte “cerebral” del sistema.
Privacidad y seguros: el arma de doble filo de los datos
El otro gran flanco abierto es la privacidad. Un ecosistema capaz de saber qué comes, qué ves, cuándo te vas a dormir o cómo te mueves por casa es, a la vez, una poderosa herramienta de personalización… y una fuente de datos extremadamente sensible.
Un ejemplo claro es el acuerdo con la aseguradora HSB: los usuarios pueden obtener descuentos en el seguro de hogar a cambio de conectar sus electrodomésticos a SmartThings. Es decir, ahorrar algo de dinero entregando a la aseguradora datos detallados sobre su comportamiento en casa.
Este tipo de acuerdos plantea un riesgo evidente:
- Si tus hábitos reducen la probabilidad de siniestros, tu prima baja.
- Si se considera que incrementan el riesgo, esa misma información podría usarse para subir la prima o limitar coberturas.
La línea entre “servicio inteligente” y “vigilancia comercial” es muy fina, y la percepción del usuario será clave para que esta estrategia prospere o se convierta en un obstáculo.
La verdadera batalla: más dispositivos, más datos, más control
Si la apuesta de Samsung tiene éxito, es de esperar una reacción acelerada de sus competidores:
- Apple reforzando su estrategia con Home.
- Google presionando con la familia Nest.
- Amazon redoblando su esfuerzo con Alexa+ y Ring.
La batalla deja de centrarse en quién tiene el mejor modelo de lenguaje y pasa a girar en torno a quién está presente en más puntos del hogar y quién captura más datos del día a día del usuario.
Samsung llega a este escenario tras haber perdido terreno en móviles frente a Apple en la gama alta y a varios fabricantes chinos en precio, y con presión en electrodomésticos de parte de LG y la nueva hornada de marcas chinas. Sin embargo, si se suman los dispositivos conectados por hogar, Samsung sigue siendo un actor difícil de igualar. Esa acumulación de productos es la base de su apuesta: convertir la aparente fragmentación de su catálogo en la fortaleza de un ecosistema cohesionado.
La gran incógnita es si los consumidores estarán dispuestos a ceder tanto control y datos de su hogar a cambio de comodidad y automatización. De esa respuesta dependerá si Samsung se consolida como el “ganador silencioso” de la era de la IA en el hogar… o si se queda en el papel de fabricante de hardware que sirve de soporte para la inteligencia de otros.
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